所谓品牌推广，是指企业塑造自身及产品品牌形象，使广大消费者广泛认同的系列活动和过程。品牌推广有两个重要任务。一是仪式树立良好的企业和产品形象，提高品牌知名度、美誉度和特色度。二是最终要将有相应品牌名称的产品销售出去。
品牌推广是品牌树立、维护创意过程的重要环节，它包括传播计划执行、品牌跟踪与评估等。品牌创意再好，没有强有力的推广执行作支撑也不能成为强势品牌，而且品牌推广强调一致性，在执行过程中的各个细节都要统一，“魔鬼在细节中”。这方面做得最好的企业是“麦当劳”，全世界麦当劳快餐店的装饰都是一种风格，无论在哪个国家、哪个城市，只要走进麦当劳快餐店，就会强烈地感受到品牌的亲和力和感染力。
品牌的第一个发展阶段就是导入期，导入期就是企业的品牌第一次面对顾客或者第一次参与竞争的阶段。
导入期最典型的特点是：目标顾客出于对新品牌缺乏认知而谨慎选择；同时也因为是新品牌，顾客中会有首次试用者敢于尝试，这些试用者可能是品牌未来的潜在顾客；媒体或其他利益相关者可能也在密切注视着品牌的推广过程和结果。同时竞争对手可能也会紧盯我们的产品推广计划，随时准备阻击。
因此，企业有可以采取利用媒体或企业宣传以迷惑对方；在传播和推广上故意示弱，以麻痹对方；完善具有差别利益的服务体系，以备攻其软肋等等各种阻击策略。当然，这些策略需要企业有长远的前提和规划。概括和了解导入期的特点是为了企业制定合适的推广计划和媒体投放策略，并能找准时机使之拥有一个较高的市场起点。
因此，企业在品牌的推广前必须制定一套有连续性和针对性的推广步骤，这些步骤着眼于长期并使用与目标顾客的生活方式和习惯。品牌要定位准确，广告和宣传要连续，推出的产品剧透差异性和功能的适应性，并且营销规划要以品牌化为基准。在媒体宣传方面，可以采用一些比较新奇的宣传方式，采用一些诸如军训、发布会、演示和推广会等非常规的做法，从而吸引媒体的注意，借媒体之力扬品牌之名。
当然，品牌在导入期的推广因不同产品及其不同的市场表现而没有一成不变的推广模式，这要求企业针对具体的产品、具体的目标市场、具体的市场状况来设定一些有事的并且适合自己的推广模式。
